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專注品牌策略與商業(yè)設(shè)計(jì)

簡資味蘇打水

BRAND 品牌建設(shè)

堿愛生活，有我資味

時(shí)下，隨著生活水平的提升，追求健康已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)消費(fèi)的主旋律。而蘇打水以其弱堿性的產(chǎn)品特性，成為人們飲水升級(jí)的最優(yōu)選擇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2020年蘇打水市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到200億元。
在中國，蘇打水仍處于消費(fèi)者教育階段，平均消費(fèi)量較低。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，蘇打水的未來發(fā)展值得期待。

全民大健康觀念被強(qiáng)化，消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的渴求度越來越高，健康理念成為驅(qū)動(dòng)蘇打水快速發(fā)展的重要推手。而同時(shí)，洞察消費(fèi)場景的細(xì)化需求，以都市人熱衷的各類品質(zhì)生活場景（聚會(huì)、健身、旅游、佐餐等）為靈感，以關(guān)懷都市人健康為初衷，以目標(biāo)人群審美為依據(jù)，簡資味蘇打水期望打造一款以輕奢、時(shí)尚、健康為特色的、賣給未來潮流的產(chǎn)品。
后眾設(shè)計(jì)所理解的定位理論，要關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，所有的產(chǎn)品都不只是物理屬性的那個(gè)產(chǎn)品，而是通過物理屬性解決消費(fèi)者問題的過程中，所呈現(xiàn)出來的，關(guān)照到消費(fèi)者內(nèi)心需求的精神慰藉。
簡資味作為一個(gè)新創(chuàng)品牌，在完成產(chǎn)品物理屬性優(yōu)勢的挖掘之后，如何通過對消費(fèi)者生活觀念的把握和洞察，完成品牌策略的構(gòu)建與升華，是首先要做的事情。

簡資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌，旨在為都市白領(lǐng)階層提供安全放心健康的飲品，提倡簡單快樂的生活方式。簡與堿諧音，既代表簡資味主打的弱堿性蘇打水飲品，又代表簡資味所崇尚的健康的弱堿身體狀態(tài)。資，即小資，傳遞簡單、純粹、小資、品位，傳遞出濃重的小資生活味道。所謂“小資生活”，在通常的認(rèn)知里即喜歡追求情調(diào)，更加注重品質(zhì)的生活。在這種情調(diào)品味中，滲透著對生活和生命的感悟理解，相關(guān)群體大多受過良好的教育，有著一份豐厚而穩(wěn)定的收入，不侈奢，但過著舒適而愜意的生活，有著從容不迫的生活態(tài)度。
針對目標(biāo)消費(fèi)者，我們整理出幾個(gè)關(guān)鍵描述：對生活有追求、對未來有向往、對品質(zhì)有要求、對物質(zhì)有取舍、對時(shí)尚有鑒賞、對潮流有態(tài)度。
通過對目標(biāo)消費(fèi)者的洞察，進(jìn)而提煉出簡資味品牌精神內(nèi)核的方向：表現(xiàn)個(gè)性化，是精神獨(dú)立的產(chǎn)品化體現(xiàn)；展示品質(zhì)好，是匠心精制的實(shí)體化呈現(xiàn)；倡導(dǎo)健康態(tài)，是生態(tài)自然的生活化延伸；傳遞趣味感，是簡約生活的情趣化持續(xù)；
放大愉悅感，是優(yōu)越品位的情緒化悸動(dòng)。
后眾設(shè)計(jì)為簡資味創(chuàng)作品牌廣告語：堿愛生活，有我資味。
品質(zhì)生活是一種生活態(tài)度，隨性但不隨便，不將就，更講究。每個(gè)精神世界豐富的人，都有屬于自己的味道。
設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)美學(xué)修養(yǎng)的一種直接手段，已經(jīng)滲入到生活的一切領(lǐng)域。美學(xué)設(shè)計(jì)是通過外在表現(xiàn)，完成對核心價(jià)值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學(xué)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)或視覺所產(chǎn)生的的獨(dú)特情感利益，這種獨(dú)特的情感利益左右消費(fèi)者的決策。美學(xué)設(shè)計(jì)是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨(dú)特情感利益的基因，從而達(dá)到消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

后眾設(shè)計(jì)為簡資味創(chuàng)作品牌形象至上主義是現(xiàn)代主義藝術(shù)流派之一，強(qiáng)調(diào)精神世界和內(nèi)心的體驗(yàn)，反對物象的具象傳達(dá)，從人的內(nèi)心出發(fā)，建立自我的精神生活觀念，注重對于自我內(nèi)心情感的表達(dá)，提倡勇于追逐自己想要的精神世界與物質(zhì)生活。至上主義與小資生活在精神獨(dú)立、勇于追求、向內(nèi)表達(dá)的精神有異曲同工之處。至上主義認(rèn)為萬事萬物皆可以幾何最基本造型來表達(dá)，簡資味品牌的標(biāo)志通過將簡字與幾何圖形相結(jié)合，在標(biāo)志易識(shí)易記特性的同時(shí)，增加藝術(shù)表達(dá)力，幾何樣式的抽象圖形更展現(xiàn)了小資生活中所推崇的具有精致和儀式感的生活態(tài)度。

簡資味整體形象提取至上內(nèi)核元素，借鑒其藝術(shù)形式上的表現(xiàn)手法，傳遞打破傳統(tǒng)束縛，追求自我極致生活的態(tài)度。品牌傳播的本質(zhì)即搶占展示資源
在包裝層面，為了貫徹“堿愛生活有我資味”的生活觀，在標(biāo)志所借鑒的至上主義表現(xiàn)形式中，結(jié)合簡資味蘇打水極致、簡約、自然、健康的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者生活態(tài)度，將展示自然生態(tài)的相關(guān)元素融入其中，森林高山、原野河流、陽光云霧、海闊天空……通過對這些元素進(jìn)行幾何化抽象處理，得到獨(dú)屬于簡資味的超級(jí)符號(hào)專屬圖形，并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費(fèi)者形成共鳴，從而能夠使消費(fèi)者對其產(chǎn)生獨(dú)特的情感利益，完成品牌忠誠度的打造。